Polska z nową strategią promocji. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu ds. marki narodowej

Koniec chaosu promocyjnego – rząd stawia na jedną markę

Przez lata Polska była promowana przez wiele instytucji, resortów i agencji, które często działały bez wspólnego mianownika. Brakowało nadrzędnej strategii, jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych, a poszczególne działania – choć nieraz skuteczne – nie tworzyły spójnego przekazu o kraju. To właśnie ten problem ma rozwiązać nowa instytucja: Pełnomocniczka Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja Rady Ministrów, ogłoszona wczoraj, oznacza przełom w podejściu do budowania narodowego brandu.

Premier Donald Tusk, przedstawiając nominację, podkreślił wyjątkowość obecnej sytuacji Polski.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Szef rządu zaznaczył, że skoordynowane działania promocyjne mają pokazać światu to, co już dziś jest faktem – dynamiczny rozwój, wysokie standardy bezpieczeństwa i nowoczesną infrastrukturę.

Nowo powołana pełnomocniczka otrzymała szeroki zakres zadań. Będzie odpowiadać za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także za opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej celem jest zwiększenie rozpoznawalności kraju i wzmocnienie jego pozytywnego wizerunku na arenie międzynarodowej.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od silnych brandów

Funkcję pełnomocniczki objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana specjalistka w dziedzinie budowania marek, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Premier Tusk określił ją jako „najwybitniejszą w Polsce specjalistkę do kształtowania marki”, która od dłuższego czasu współpracuje z rządem. Jej zadaniem będzie koordynacja działań administracji rządowej związanych z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej.

Prof. Mróz-Gorgoń od razu podkreśliła, że marka Polski nie jest własnością tylko rządu.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Ekspertka zapowiedziała, że nadchodząca zmiana nie ograniczy się do kolejnych kampanii reklamowych.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń

Podkreśliła również, że budowa marki narodowej wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji.

Wśród konkretnych działań, jakie staną przed pełnomocniczką, znajdują się:

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski,
• Opracowanie planu wdrożenia strategii,
• Stworzenie standardów komunikacyjnych i wizualnych,
• Prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek,
• Koordynacja działań różnych instytucji rządowych i resortów w zakresie promocji turystyki, wizerunku i historii Polski.

Co to oznacza dla mieszkańców Pruszcz Gdańskiego i regionu?

Zmiany na poziomie krajowym mogą przynieść konkretne korzyści także lokalnym społecznościom. Pruszcz Gdański, położony w sercu aglomeracji trójmiejskiej, jest idealnym przykładem miejsca, które może zyskać na spójnej promocji Polski. Silna marka narodowa przyciąga turystów i inwestorów – a to bezpośrednio przekłada się na rozwój lokalnej gospodarki. Dla mieszkańców oznacza to więcej miejsc pracy, lepszą infrastrukturę i większe możliwości dla lokalnych przedsiębiorców.

Region Pomorza, z Gdańskiem, Gdynią i Sopotem, jest już teraz jednym z najważniejszych kierunków turystycznych w kraju. Jednak dotychczas brakowało jednolitego przekazu, który łączyłby atuty całego województwa – od Żuław Wiślanych po Kaszuby. Działania pełnomocniczki mogą pomóc w wypromowaniu również mniejszych miejscowości, takich jak Pruszcz Gdański, który może pochwalić się bogatą historią, zabytkami oraz bliskością Trójmiasta. Lokalne samorządy, przedsiębiorcy i organizacje pozarządowe z Pruszcz Gdańskiego będą mogli włączyć się w tworzenie spójnej opowieści o Polsce, korzystając z gotowych standardów i wsparcia administracji rządowej.

Premier Tusk zapowiedział również projekt „local content”, który zakłada zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. Dla firm z Pruszcz Gdańskiego oznacza to nowe możliwości współpracy – ich produkty i usługi mogą stać się częścią narodowej marki, a sam region może zyskać na wizerunku miejsca przyjaznego biznesowi. Co ważne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – opiera się na lepszej koordynacji istniejących funduszy, co oznacza, że pieniądze przeznaczane na promocję będą wykorzystywane efektywniej.

Polska jako silny gracz na arenie międzynarodowej

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Wzmocnienie marki narodowej to inwestycja w przyszłość.

„Jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to »cud«. Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Szef rządu dodał, że Polska jest państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk

Nowa strategia ma pomóc w jeszcze lepszym wykorzystaniu tego potencjału. Jak zapowiedział premier:

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Działania prof. Barbary Mróz-Gorgoń mają sprawić, że Polska będzie postrzegana jako nowoczesne, bezpieczne i innowacyjne miejsce – zarówno do życia, jak i do biznesu. Mieszkańcy Pruszcz Gdańskiego, podobnie jak wszyscy Polacy, mogą liczyć na to, że ich kraj stanie się jeszcze bardziej rozpoznawalny i ceniony na świecie.